5. Infotag für innovative Produktkommunikation und Dialogmarketing

Nur wer innovativ ist, wird in Zukunft wachsen

Aalen. Über 100 Gäste besuchten am 11. Juli 2008 den „Infotag für innovative Produktkommunikation und Dialogmarketing“, den SDZeCOM und DigitalDruck Deutschland jährlich in Aalen veranstalten. In drei Vorträgen und der begleitenden Fachausstellung bekamen die Besucher viele wertvolle Informationen rund um die Themen Cross-Media-Publishing und Direktmarketing.

„Mehr als 7.000 Werbeinformationen strömen täglich auf jeden von uns ein. Wer da auffallen will, muss sich von der Masse abheben,“ sagt Oliver Frömmer, Vertriebsleiter der SDZeCOM. Wie das möglich ist, zeigte er zusammen mit Michael Uhl, Prokurist bei DigitalDruck Deutschland, in dem Vortrag „Chancen und Möglichkeiten innovativer Produktkommunikation mit individuellem Kundendialog“. Dabei werden bildpersonalisierte Prospekte eingesetzt, die sich von der täglichen Masse der Werbung absetzen. „Wer seinen eigenen Namen in einem Bild sieht, der schaut genau hin“, weiß Michael Uhl aus seiner Erfahrung im Direktmarketing. Eine eigens für jeden Kunden eingerichtete persönliche Internetseite steigert außerdem den Werbeerfolg. Das Konzept, das dahinter steckt, nennt sich „AIDA-Pushmarketing“. „Jeder Werbeweg hat seine Schwächen. Mit unserer Vorgehensweise verbinden wir die Vorteile der Print- mit denen der Onlinewerbung“, sagt Oliver Frömmer.

Die „dialoggerechte Gestaltung und Optimierung von Mailings und Katalogen“ stand im Zentrum des Vortrages von Bernd Rudolph vom Siegfried Vögele Institut. „Die Orientierung am Angebot und an der Zielgruppe erfordert ein breites Spektrum an Gestaltung“, so der Experte der Dialog-Forschung. Er zeigte den Besuchern allerdings auch, wie man den Erfolg seiner Werbemittel mit einigen wenigen Kniffs steigern kann. Die Wirkung der eigenen Werbung konnten die Besucher außerdem an der in der begleitenden Fachausstellung aufgestellten patentierten Augenkamera des Siegfried Vögele Instituts erleben.

Ein Blick in die Zukunft der Produktpräsentation bot Thomas Schäffer in seinem Vortrag „3D-Internet in der Produktkommunikation – sinnvolle Einstiegsmöglichkeiten“. Der Leiter Business Development der businessMart AG präsentierte anhand vieler Beispiele wie in Zukunft Firmen ihre Produkte in virtuellen Welten präsentieren werden. „Große Marktplayer arbeiten bereits an diesem Thema“, so Schäffer, der davon überzeugt ist, dass ein Unternehmen nur wachsen kann, wenn es extrem innovativ ist.

In der begleitenden Fachausstellung konnten sich die Besucher außerdem über die neuesten Trends im Produkt-Information-Management, Cross-Media-Publishing sowie One-to-One-Marketing informieren. Auf besonderes Interesse stieß dabei der Stand zum Thema „Web-to-Print/Remote Publishing“, an dem die Besucher sehen konnten, wie auch Kataloge mit einer hohen Seitenzahl ganz einfach online erstellt werden können.

Viel Aufmerksamkeit zog auch das neue Konzept der Veranstalter zur Messenachbereitung auf sich. Dazu wurden die Besucher an jedem Stand, an dem sie sich informierten, automatisch erfasst und erhielten noch am selben Tag ein individuell auf ihren Messebesuch zugeschnittenes Informationspaket per Mail und Post. „Durch den schnellen Versand der Infomaterialien steigern Firmen ihren Messeerfolg“, so Franz Schwarz, Bereichsleiter SDZeCOM und Geschäftsführer DigitalDruck Deutschland.

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